其实，代言人形象与品牌个性是否吻合是关乎品牌传播效果的关键。个性是品牌的灵魂，它体现了品牌与众不同的价值，是消费者与品牌之间的纽带。不同的品牌个性，也就决定了它们拥有不同的消费群体。在产品日趋同质化的今天，品牌个性在传播与营销中的地位越来越重要。品牌个性一旦得到消费者的认同，他们就会对该品牌保持忠诚。
为了体现品牌独特的个性，就要选择与其个性相适应的明星作为品牌代言人。只有品牌个性与代言人个性精准对接，在信息传播的时候才能传递给受众一种统一的讯息，有效地树立和强化该品牌在同类产品中的独特地位。
误区之二：
明星代言人的人气地域与品牌的营销目标区域不相符合
不同类型的品牌，在选择代言人时，应首先从本企业的营销目标区域出发来考虑。现在的市场区域化特点日益突出，不同地区的消费者消费观念、消费习惯都有很大差异。企业在选择代言人的时候，应该因地制宜，不能搞“一刀切”。对于国际性的大品牌来说，对代言人的细分化也就显得格外重要。
误区之三：启用已为多个品牌代言的明星，使受众对品牌印象模糊不清
企业在选择代言人时，一定要考察明星对以往代言品牌的忠实度。其实，明智的代言人对商家也有所选择，否则一旦产品质量出现问题，他们的形象也会受损，可信度降低，那么以后其他企业也不敢与他们再合作了
综上所述，企业在选择
明星代言人时，要对营销目标区域进行深入地研究，了解区域受众的生活价值观，同时也要紧跟社会风尚，分析明星的特点，找到营销目标与代言人之间的最佳结合点。
