1、准确反映品牌的市场定位。我们的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异，所选择的形象代言方式也是不同的。如欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，它面对的目标是大众市场，因此，它选择的形象代言人大多是动感、炫丽的性感明星，表现的是一种大众化的时尚流行文化；而欧莱雅定位于高端消费市场，选择的形象代言人自然要求庄重高雅，必须准确地传达欧莱雅品质品位的大家风范。因此从中也可以反映出形象代言中尤其是以影视明星、社会名人的形象代言，因其个人性格、生活经历及品位大多为受众所熟悉，为此，我们在选择品牌形象代言人时，更多地要考量代言人是否与品牌个性特征相符，是否与品牌的市场定位相吻合，只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果。
2、反映品牌产品的适用性别特征与年龄特征。在现代日益细分化的市场，我们的许多品牌产品不仅有适用性别的差异，而且还往往专属于一些特定年龄段的消费人群，
形象代言同样要鲜明地反映品牌产品的这一特征和属性。
3、给人以个性化的美感享受。美的东西总是能给人留下美好的印象，而个性化的形象代言更能让人印象深刻，并产生美好的联想与心灵愉悦。如海尔电器的卡通人物“海尔兄弟”，以其真诚友善的形象表达了海尔“真诚到永远”的理念内涵，受到消费者的喜爱与青睐，极大地提升了品牌美誉度。
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