明星代言品牌已经成为了越来越普遍的事了，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下深刻印象。而有的企业认为明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，是需要长期投资的。

 

  1、明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。

 

  2、企业往往在选择明星代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性的接触，在选择性的基础上，根据对原有明星形象与产品性能进行选择效果。名气大并不等于有效果传播。

 

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